目前全球需求下行，然而在中国消费市场，仍涌现出一批批新锐品牌和国货之光，赢得了业界的高度赞赏。为了记录当下零售商业中的这一“群星闪耀”时刻，并为未来发展趋势提供重要参考，亿邦动力特别策划了“超品洞察”系列研究。通过选取全球众多品类赛道的优质消费品牌，并从众多超级品牌、超级品类、超级单品的杰出代表中，评选出10篇案例。这些品牌作为积极扛旗者，在商业实践中表现出的品类嗅觉、用户共情、产品信仰、品牌与数字化理解力等，无论褒贬，都极具行业标杆意义，并对中国当下乃至未来消费行业、企业提供了重要的参考价值。

      近日，2023亿邦年度超品案例榜出炉，入选的各大品牌，在品牌建设、打造爆款单品、数字化工厂、社交媒体营销、性价比等方面表现优异，其中，衬衫老罗作为深扎服饰行业16年、近年来在抖音电商快速崛起的品牌，出色的表现尤为引人注目。

      初战双十一，实力创佳绩

      衬衫老罗定位新一代高端衬衫专家品牌，在近两年行业多艰的情况下，衬衫老罗仍取得了傲人的成绩。数据显示，在今年的双十一促销活动中，衬衫老罗首次参战便大获成功，全周期全平台销售额近9000万，同比增长600%。11日当日销售额突破1595万，成为了备受瞩目的黑马。这些数字背后，不仅体现了衬衫老罗品牌的实力和市场认可度，更意味着其在电子商务和社交媒体时代的商业竞争中，具备了强大的品牌影响力和营销策略。

      致敬奋斗者，携手共前行

      除了销售业绩的突破，衬衫老罗也一直关注着业绩背后同行的奋斗者。11月，衬衫老罗开启电商人的奋斗节，为理想生活奋斗的电商人们表示敬意。作为一家深入电商领域的品牌，衬衫老罗深知电商人在推动行业发展中的重要作用，更能理解在工作中电商人所面临的压力与挑战。因此，衬衫老罗希望通过此次活动为电商人带来更多的支持和鼓励，激发他们的创新精神和工作热情，推动整个行业的发展进步。

      衬衫老罗要有温度的陪伴者，以奋斗精神搭建衬衫、用户与品牌之间的情感纽带。早在今年8月，衬衫老罗就联合新华网发起奋斗节活动。9月份，衬衫老罗奋斗节之“教师节”特别企划正式开启，以校企共创的纺织实践项目为名，走进广东工业大学，与师生们一同探索纺织的更多可能。这一活动不仅帮助学生提升了实践能力和创新意识，也展现了衬衫老罗关注教育、尊重教师的企业社会责任。

      今年10月，衬衫老罗再度发起奋斗节。恰逢环卫工日节，衬衫老罗向广州市花都区慈善会捐赠了一批给环卫工人的秋季物资，并联合广州市花都区城市环境卫生管理所，走进环卫工人群体，倾听“城市美貌守护者”的故事和梦想。这一行动体现了衬衫老罗关注社会问题、积极参与公益事业的决心，进一步提升了品牌形象和社会影响力。

      深耕专家品牌，追求精益求精

      衬衫老罗品牌创始人罗鑫华，成长于一个裁缝世家。受此影响，老罗从小就耳濡目染，深谙服装制作的传统工艺流程，经过多年的沉淀积累，在2021年衬衫老罗品牌正式成立短短两年半的时间里，老罗带领团队通过精细化运营和卓越的产品品质成功在行业崭露头角，赢得了广大消费者的认可。令人钦羡的成绩背后，是衬衫老罗对产品的不断创新以及品质的坚守。

      在全新的战略升级中，衬衫老罗坚持精益求精的匠人精神，进行了多次市场调研，团队历时一年多，基于12000份来自用户的真实形体数据样本，经过1300次版型调整，最终打造了27个中国男士专属尺码的战略单品——致敬27。针对当前部分男性穿衬衫站坐时导致紧绷或门襟崩开的情况，衬衫老罗还独创“月牙门襟”，利用立体剪裁技术，达到不显肚子的效果，彻底破解中国男性着装痛点。

      衬衫老罗将多年积累的生产研发经验和方法精心梳理，创造性提出高端衬衫的4大标准“UPFE”矩阵，即User、Process、Fit、Easycare。这四大标准以用户真实体验（User）为出发点，严格工艺工序体系（Process），追求自适应的版型设计（Fit）和极简的穿着要求（Easy Care）。衬衫老罗表示，希望其他品牌也能通过“UPFE”标准，对衬衫进行优化升级，为消费者带来更优质的产品和服务，打造新一代高端衬衫专家品牌，为行业注入新的活力。

      深化「产业园+衬衫研究院」布局，赋能品牌和行业发展

      面对当前复杂的市场环境以及消费者不断进化的需求变化，衬衫老罗对对未来发展有更深刻的思考，着眼长期价值深化品牌升级。据衬衫老罗所述，未来品牌将以5G智能现代化产业园为支点，从生产端、管理端、物流端、运营端等方面撬动全产业链的数智化升级，实现提质增效，目前该产业园在江西赣州已开始动工不久将会建成。

      作为将产品力视为品牌进阶基本盘的衬衫老罗，计划建设“衬衫老罗研究院”与更多国内国际服装行业专家进行深度合作，在原材料、面辅料、工艺工序等环节联合进行创新研发，如使用羊毛、桑蚕丝等天然材料，科技赋能，打造更天然环保的高品质产品。为更快响应市场需求，衬衫老罗还将拓展线下市场，增设第四代线下门店，从视觉、内容、情感和价值四方面，为用户提供专属着装解决方案，强化线下客户互动体验。

      目前随着欧美经济逐步恢复、企业去库存持续推进，以及国内扩大消费的积极因素累积增多，服装行业经济恢复向好的基础将进一步巩固，此次双11更是让人们再次看到了服装行业的消费活力。对此，衬衫老罗表示品牌未来将坚定战略布局，聚焦时下消费需求，不断推动产品创新，打造线上线下一体化经营模式，助力服装行业高质量发展。