面板价格的上涨促使彩电制造商 "提价",彩电厂商巨资布局核心技术抢占话语权

2020-09-10 11:04   来源: 互联网

在面板连续两个月上涨之后,最近有很多关于下游彩电制造商提高价格的消息。


一方面,面板企业的库存急剧减少,另一方面,彩电的库存在增加,彩电产业链的上下游制造商处于不同的情况。


面对面板价格的上涨,终端彩电制造商大多依靠彩电产品来提高价格 "抗拒"?


事实上,"证券日报" 记者了解到,提前囤积商品、提高产品附加值等采购步伐,已成为许多彩电厂商抵御面板价格波动的主力军,在上游原材料价格上涨的压力下,市场处于 "躁动" 状态,进入了结构转型和产业升级的关键时期。


它是涨了,还是回到了合理的价格?


Ovirivo 的数据显示,这款 55 英寸的面板预计在 9 月份将上涨 10 美元。今年上半年,面板价格上涨了 20% 至 30%,从小到大。最近,受面板价格上涨的影响,TCL、川威、小米等彩电企业集体涨价的消息再次传出。


一家国内彩电制造商的负责人预计,其产品在 9 月中旬将从 32 英寸(英寸)升至 75 英寸,零售价从 200 元升至 2000 元。由于供应方和需求方面的双重变化,再加上其他因素,这一轮彩电价格预计将持续上涨至明年 5 月。


电视价格的上涨已成定局,但这并不是因为电视价格上涨而转嫁给消费者。在过去的几年里,面板行业一直竞争过度,导致严重偏离屏幕价格的实际成本。随着韩国工厂的撤资,台湾工厂的收缩,大陆的扩张,银幕行业的回归正常。屏幕价格的回升带动了整机成本的上涨,而整机的价格必然会回到合理的价格。TCL 的价格调整也是回归正常的产业定价。TCL 电子电视中国分部总经理左波告诉 "证券日报"。


然而,他认为,"TCL 作为国内唯一一家拥有上游屏幕工厂布局的电视机制造商,具有相对优势,因此面板价格的上涨不会对公司产生很大影响。


中国基准企业案例营销中心研究员周锡兵在接受 "证券日报" 采访时说,"制造商的调整和产业结构调整导致面板供应紧缩。" 三星和 LG 逐渐减少生产或停止生产液晶面板,导致液晶电视面板短缺。一些屏幕工厂的供应商转向 IT 屏幕,导致生产能力不足。此外,疫情还导致全球供应链供应不足,推高 TCL、小米、华为、庄伟等企业的收购价,导致部分型号彩电价格上涨。他说:" 这也使这个行业在竞争方面恢复了理智。


三个月前,电视面板的价格仍处于低迷状态。事实上,自 2017 年第二季度末以来,面板价格直到 6 月份才停止下跌和回升。



在液晶面板价格持续下跌的时期,彩电市场的促销活动接踵而至。与此同时,这场突如其来的流行病也打乱了许多彩电制造商的计划和布局,促销步伐被打乱,新产品的发布被推迟,彩电库存受到消费者需求减弱的影响。在刚刚过去的寒冷冬天,彩电的价格战比前几年更糟糕。一些电视品牌继续挑战电视价格的底线。


随着疫情得到控制,被抑制的消费力得到释放,市场显示出活力,需求和产品价格也在上涨。


看来彩电价格的上涨实际上是对价格的修复。在早期阶段,彩电厂商进行了多轮促销,并在流行期间努力清除网上库存,并实施了低价策略。随着线下市场的复苏和新产品的发布,大多数主流型号的彩电价格逐渐稳定下来。北京电县信息咨询有限公司副总经理易贤珍在接受 "证券日报" 采访时说。


面对 "面板价格上涨",国内彩电厂商也采取了不同的应对方式,国内彩电市场是红海,在现有环境下,彩电制造商要想找到更多的空间,如推出微型 LED 电视,就需要创新和提高产品附加值,同时一些彩电制造商采用原材料和面板、阶段囤积等技术步骤来应对价格波动。


虽然彩电行业的利润逐渐稀释,但彩电的价格仍受市场供求的影响,企业不会轻易提价,但整体产品升级,高端智能水平的提高,彩电的价格也就不足为奇了。"长虹发言人饶宾斌告诉" 证券日报 "。


集中精力改善言论和谈判的权利


一方面,电源具有更广阔的高端智能市场前景,另一方面是在下一代显示领域和关键部件的自主研发,延伸整个产业链抢占话语权,目前家电巨头已经在规划未来。

image.png

周锡兵认为,面板和上游材料价格的上涨将迫使企业加快升级,这是中国家电企业发展高端智能市场的重要时期。


韩国和日本纷纷转向电视市场上游产品的研发,以及基础原材料的改进和创新,使中国企业在品牌推广方面取得了长足的进步。同时,重视研发的华为等重量级企业进入市场,开拓高端市场和智能市场,也为家电企业提供了机遇。成立家用电器企业,在大屏幕电视产品中有技术积累和良好口碑。小米,另一方面,以手机和电视为入口,以支持生态系统,以获得更多的交通。与华为等科技公司相结合,它们将在技术创新和智能升级方面全面升级,从而在全球智能市场占据领先地位。周锡兵对记者说。


目前彩电企业的角色不再像过去一样,只要生产出高质量的产品就可以放心,还需要企业有一个全面部署的‘整体愿景’、面板的崛起、新竞争者的进入,都推动行业进入加速洗牌期,未来 2 - 3 年,行业将淘汰一些不具备核心竞争优势和产业链布局的品牌。"TCL 在上游 TCL 华兴光电核心显示技术上投入 2000 亿元,这将继续促进产能扩张,提升核心竞争力。" 左边的波浪说。


周锡兵说:"中国家电企业已经进入芯片的研发和制造,这增强了中国家电企业的竞争力。" 这也将有利于企业在话语权、议价能力得到增强、抵御风险的能力增强、在全球市场竞争中抢占先机。




责任编辑:萤莹香草钟
分享到:
0
【慎重声明】凡本站未注明来源为"中国科技互联网"的所有作品,均转载、编译或摘编自其它媒体,转载、编译或摘编的目的在于传递更多信息,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责。如因作品内容、版权和其他问题需要同本网联系的,请在30日内进行!
合作伙伴
PATNERS