彩电的价格战会结束吗?

2020-09-10 11:17   来源: 互联网

他说:"液晶面板成本上升所引发的市场调整已经开始。小米和庄伟电视价格上涨后,9 月 8 日," 北京商报 "记者获悉,TCL 也将在 9 月中旬启动价格调整措施。集体涨价,是否意味着彩电行业告别了" 恶意 " 降价竞争?一方面,制造商的利润微薄,没有更大的经营空间;另一方面,随着大部分液晶面板的生产能力集中在北京东方和 TCL 华兴手中,国内面板制造商的定价能力也有所增强。相比之下,电视制造商现在更关注高端市场的布局和下一代显示技术的发展。


面板成本导致电视价格上涨


TCL 官员告诉 "北京商报",预计 9 月中旬价格将开始上涨 32 英寸,至 75 英寸,涨幅在 200 到 2000 元之间。早些时候,庄伟电视台从 9 月 1 日起全线涨价,入门级产品较 8 月份上涨了约 15%,中高档产品略有上涨;小米 8 月 28 日至 43 英寸至 65 英寸 6 台电视机上涨了 100 至 300 元。


今年 5 月和 6 月,"北京商报" 记者在京东商城看到,一些主流品牌 55 英寸彩电的价格分别降至 1299 元和 1399 元,个别机型甚至降至 999 元,65 英寸降至最低 1699 元。


上半年,在疫情和市场低迷的双重压力下,一些企业重新启动了 "量价" 策略,彩电市场的平均成交价比去年同期下降了 11.33%,如今京东商城 55 英寸彩电的价格基本超过 1499 元,目前 65 英寸彩电的价格基本超过 2399 元。


市场研究公司 Ovirivo 称," 价格上涨主要是由于液晶面板价格的回升。32 英寸面板 8 月份上涨 5 美元,预计 9 月份上涨 4 美元,8 月份 43 英寸上涨 8 美元,9 月份上涨 7 美元,8 月份 55 英寸上涨 11 美元,9 月份上涨 10 美元,8 月份上涨 75 英寸,8 月份上涨 6 美元,9 月份上涨 5 美元。


Ovirivo 分析指出,面板需求仍然很高,短期内产能无法满足需求,供需紧张预计将在第三季度继续存在。虽然价格的快速增长给整机制造商造成了明显的成本压力,但需求将逐渐受到抑制,但上游玻璃供应造成的面板供应短缺仍对供需产生一定影响,预计 9 月份价格上涨仍将保持在较高的水位上。


告别 "恶意" 中低端降价 "。



消费者对彩电市场的 "价格战" 应该已经司空见惯了。20 世纪 90 年代以来,中国彩电行业掀起了一场疯狂的价格战。然而,从 2016 年上半年到 2018 年上半年,液晶面板价格飙升,不同尺寸的液晶面板价格上涨了 50% 至 100%,但机器制造商的涨幅不及面板制造商,仅上涨 10% 至 20%。事实上,液晶显示器是电视的核心部件,占电视成本的 50%。因此,直接的结果是整个机器制造商利润空间的减少。


新一轮面板成本上涨是否意味着彩电价格将保持稳定?"这一轮液晶电视市场的价格没有上涨,而是复苏。" 家用电器分析师许一强认为,过去两年,彩电市场一直处于液晶面板下跌导致的降价和促销池中。其次,电视行业的价格战必将继续:一是消费者需求低迷;二是市场竞争激烈;三是市场供过于求。然而,在液晶面板崛起的背景下,不会出现持续的、全行业的下跌,而是阶段性的价格提升。


观察人士丁少将指出,价格战将是常态,价格竞争是品牌竞争的一部分,不会随着面板价格的上涨而消失。行业不想彻底消除价格竞争,而是要放弃无底洞、简单的价格战。


低价是促使消费者购买的一个主要因素。根据奥维云的数据,今年第一季度彩电市场的销量下降,平均价格大幅下跌,这表明,第一季度网络市场上销售的彩电仍以中低端产品为主。


TCL 负责人对 "北京商报" 表示:" 我们一直重视大屏幕市场,这场价格战只是行业暂时的现状,不会持续下去,但在价格战中会有行业重组,会有一个有未来的屏幕。


未来之争聚焦高端市场


为了摆脱价格战,电视制造商正试图通过规模升级、技术创新等手段进入高端市场,以获得更大的利润。智能屏幕、人工智能电视、8K 电视、叠屏电视、双屏电视、QLED 电视等层出不穷。

彩电集体涨价价格战会终结吗

但高端路线完全不同,例如 tcl 主要针对量子点,也正在开发下一代显示技术。TCL 华兴公司的微型 LED 产品预计将于 5 月和 6 月上市,印刷柔性 OLED 也将在未来两三年内大规模生产;康佳公司正在建立自己的批量生产能力,以氮化镓和砷磷材料为基础;海信在激光电视中占有很大的市场份额;OLED 电视是主要的竞争者。


为了以价格换量,高端市场是各大厂商投入更多研发资金和能源以换取市场中低端 "价格战" 的领域,如何平衡两者之间的关系?


可以肯定的是,高端市场有更大的潜力。由于消费升级、技术升级和产业升级的叠加,电视产业正朝着高端的方向发展。而中低端市场同质化竞争严重,属于股票市场,普及率很高,盈利空间有限。" 丁少将说。


徐一强认为,彩电消费是金字塔式布局,中低端市场占主导地位,高端市场所占比例相对较小。虽然这两年来受到许多彩电企业的重视,但主要布局,没有进入收获期,同时对于彩电企业来说,必须是大规模的胜利,高端作为利润的补充。因此,未来的发展仍是由中低端市场主导,与高端市场协调发展。




责任编辑:萤莹香草钟
分享到:
0
【慎重声明】凡本站未注明来源为"中国科技互联网"的所有作品,均转载、编译或摘编自其它媒体,转载、编译或摘编的目的在于传递更多信息,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责。如因作品内容、版权和其他问题需要同本网联系的,请在30日内进行!
合作伙伴
PATNERS